红色旅游网特稿 2004年7月10日、7月31日、8月12日，我国第一强势媒体中央电视台将镜头三次聚焦湘潭，在中国第一品牌新闻栏目的《新闻联播》中分别以1分23秒、1分30秒、2分钟的时间报道湘潭旅游，这种高密度聚焦于一个地级市的旅游，在全国也不多见。人杰地灵的湘潭拥有丰富的旅游资源，以韶山为代表的红色旅游资源，以湖南水府旅游区为代表的山水旅游资源，以齐白石为代表的历史文化旅游资源，都形成了成熟的产品，特别是红色旅游资源在全国都是首屈一指。湘潭市旅游局怀着对一代伟人故里的满腔深情和对旅游事业的执着，奋发图强，全力做好旅游产品的市场营销。将资源优势转化为产品优势，通过打造品牌，将产品优势转化为经济优势。

    一、针对不同的客源市场、不同的游客群体全力营销湘潭红色旅游产品，一年四季，常抓不懈，塑造品牌形象。市场经济是一个品牌为王的时代，只有成熟的品牌才具有核心竞争力，才能够更大程度地占有市场份额。一年以来，我们就是以“我们爱韶山的红杜鹃”为主题，多层次、多角度、全方位开展促销活动，打造伟人故里品牌。2004年4月2日，借华中旅游博览会在湖北武汉召开之际，我们在武汉国际会展中心以“我们爱韶山的红杜鹃”为主题举行湘潭旅游产品湖北推广会。请来湖南卫视著名主持人魏哲浩、王燕主持推广会，请湘潭旅游形象小姐代言湘潭旅游景点。主持人机灵、幽默，形成台上台下互动，向来自海内外的旅行商展示伟人故里新形象。别开生面的推广会给湖北的新闻媒体和旅行商留下了深刻的印象。五一黄金周期间市场反应良好，仅湘潭新天地旅行社就接待武汉游客800多人。4月17日，在长沙烈士公园，在岳麓山下的大学校区，湖南电视台著名节目主持人张丹丹妙语连珠，来自湘潭各景区的自带节目精彩纷呈，现场问答观众参与踊跃。轻松活泼的推广会给来自全国各地的大学生留下深刻印象。2004年6月，湘潭红色旅游产品远涉韩国，异域飘香。同期在杭州举行的国内旅游交易会上，湘潭红色旅游产品受到当地主流媒体的追捧。7月31日，由湖南省人民政府、国家旅游局、共青团中央共同主办，湘潭市人民政府、湖南省旅游局、共青团湖南省委、湖南省韶山管理局共同承办的“中国红色之旅;百万青少年湘潭韶山行”大型主题活动在湘潭韶山正式启动。9月3日，我局干部职工来到邓小平同志的故乡-四川广安市学习考察，在考察期间，与广安市旅游局达成合作意向，在联手开发两地红色旅游资源方面进行了广泛探讨。9月13日在国家旅游局，湘潭与广安两代伟人故里签署合作协议，携手共同开发两地红色旅游资源，互为客源市场，互享优惠政策。10月13日，在中德（湘潭）环境管理与企业合作大会上，我局与德国马克思故乡商务代表进行洽谈，达成协议，在适当的时候，中国的红色旅游产品走出国门，连线马克思故里，将红色旅游推向国际市场。11月25日，湘潭市副市长谭山平带队，参加了在上海举行的国际旅游交易会。 在旅交会期间，谭山平带领我局干部和旅游企业，登门上海交大，同济大学、上海旅委、长宁区等处，就红色旅游专列的事宜进行商洽。12月14日-18日，我局组织大型促销团队分别在广州、东莞、深圳三地举行“我们爱韶山的红杜鹃”湘潭自驾车旅游产品广东推广会。在广州江湾大酒店，在东莞银城大酒店，在深圳金碧大酒店，推广会现场，张丹丹、王燕等主持人妙语连珠；湘潭小姐的才艺表演更将会场的气氛点燃；现场抽奖，台上台下互动，一片欢声笑语；展示三色旅游产品、四条旅游线路的走秀，给观众最直观的认识。推广会后，来湘潭的广东游客明显增加，特别是在毛主席诞辰111周年到元旦节期间，来湘潭的广东自驾车游客人在各主要景区随处可见。12月21日上午，中国红色之旅;韶山、花明楼、乌石伟人故里金三角相约星城大型推广会在枫林宾馆举行，毛泽东、刘少奇、彭德怀三位伟人纪念馆的馆长和韶山宾馆负责人在星城长沙岳麓山下，向来自中央、省、市的30多家媒体和省内近50家旅行社隆重推介韶山、花明楼、乌石红色之旅两日游专线。三地四馆的负责人签订了合作协议，发布优惠政策，努力营造安全舒适的旅游环境。

    二、以高度的政治敏锐性，及时掌握大政方针的指向，举办大型主题活动，全力打造红色旅游品牌举行大型节会是打造品牌，提升形象的最直接最有效途径。抓住国家的大政方针，依托伟人故里的红色资源，我们成功策划组织实施了中国红色之旅•百万青少年湘潭韶山行大型主题活动。5月11日，胡锦涛总书记在全国加强和改进未成年人思想道德建设工作会议上发表重要讲话，强调“全党全社会共同做好未成年人思想道德建设工作”。同时，中共中央政治局常委李长春同志也发表了大力推动和发展红色旅游的讲话。这时我们策划，想组织“中国红色之旅;百万青少年湘潭韶山行”的大型主题活动。抓住中纪委驻国家旅游局纪检组长、国家旅游局党组成员王军同志来湘考察和国家旅游局副局长顾朝曦来湘潭考察的机遇，抓住共青团中央书记处第一书记周强来湖南出席会议的机会，我们向领导及时汇报了工作，得到了领导的肯定和支持。最后活动由国家旅游局、共青团中央和湖南省人民政府三家联合主办。7月20日，在新疆乌鲁木齐召开的全国旅游局长会议上，国家旅游局把定于7月31日在湖南韶山举行的红色之旅启动仪式写进了会议材料。7月31日上午，韶山毛泽东同志铜像广场人头攒动，彩旗飘扬。由湖南省人民政府、国家旅游局、共青团中央共同主办，湘潭市人民政府、湖南省旅游局、共青团湖南省委、湖南省韶山管理局共同承办的“中国红色之旅•百万青少年湘潭韶山行”大型主题活动正式启航。中纪委驻国家旅游局纪检组长、国家旅游局党组成员王军、团中央书记处书记杨岳、湖南省人民政府副省长贺同新出席并发表重要讲话。来自国家旅游局、共青团中央、湖南省人民政府、湖南省旅游局、共青团湖南省委及外省市相关部门领导和全国37所高校与湘潭青少年代表共1500余人参加了此次盛典。正是因为我们抓住了机遇，此次活动成为了全国首家由国家旅游局主办的大规模、高规格红色旅游启动活动；湘潭成为全国第一家大规模启动红色旅游的地区。中国旅游报在盘点2004年度中国十大旅游新闻时。中国红色之旅;百万青少年湘潭韶山行名列其中。启动仪式这一天就有来自中央级、省级、市级30多家媒体近百名记者参加。中央电视台一套《新闻联播》栏目当天对启动仪式做了近1分半钟的报道。新华社、中新社及时发了新闻通稿，并通过他们在各地的网络进行了宣传，全国各地媒体刊发。人民日报、光明日报、中央人民广播电台、中国旅游报、中国政协报、湖南卫视、湖南经视、湖南日报、三湘都市报、潇湘晨报、红网、长沙晚报、当代商报都在最佳的时段、最重要的版面篇幅报道了启动仪式的盛况。活动的成功举办，引起了相关部门的高度重视。8月11日，根据中宣部的有关文件，中央六大媒体新华社、人民日报、光明日报、中央人民广播电台、中央电视台、经济日报来湘潭，对红色旅游在湘潭的发展情况，进行了专门报道。十一黄金周期间，新华社、人民日报、光明日报、经济日报等中央媒体，就中国红色之旅;百万青少年湘潭韶山行的开展情况专门做了后续报道。12月24日，中国红色之旅.上海高校学子湘潭韶山行主题活动启动，上海交大、同济大学的师生乘坐红色之旅的主题列车于毛主席诞辰111周年之时抵达湘潭。在毛泽东同志纪念馆举行爱国主义教育基地挂牌仪式；听专家讲《青年毛泽东成长之路》；在韶山学校举行手拉手帮困捐助活动；在伟人花卉园进行“种棵红杜鹃、想念毛主席”等一系列有意义的活动，让上海的学子们受益非浅。新华社、中新社等中央媒体专门做了跟踪报道。作为后续活动，我们还将从北京、广州、武汉、广安等地组织红色之旅主题列车或者大型自驾车团队来湘潭接受红色洗礼。

    三、紧紧依托主流媒体，借船出海，形成强大的舆论声势，扩大红色旅游产品的知名度和美誉度，打造红色旅游知名品牌市场经济是一个品牌为王的时代。而传媒特别是主流媒体是打造品牌的首选，这是有识之士的真知灼见，也是被无数次所证明的事实。湘潭旅游业之所以迅速崛起，特别是红色旅游在全国形成声势，一个成功的经验就是我们借主流媒体的平台广泛、深入、系统地进行宣传。我们借助主流媒体的力量，制造舆论声势，不仅提高湘潭红色旅游品牌的知名度和美誉度，乃至为整体推介、宣传湘潭，树立湘潭的良好形象，也作出了突出贡献。从杭州国内旅游交易会到在韩国汉城举行湘潭旅游推广周；从“中国红色之旅.百万青少年湘潭韶山行”大型主题活动的前期准备、新闻发布会到启动仪式的举行到上海高校学子红色旅游列车，从“我们爱韶山的红杜鹃”湘潭旅游产品湖北推广会到湘潭自驾车旅游产品广东推广会，我们与中央电视台、新华社、人民日报、光明日报、中国旅游报、中央人民广播电台、湖南卫视、湖南经视、湖南日报、潇湘晨报、三湘都市报等主流媒体建立了良好的合作关系，我们举办的推广会每次都邀请省市两级媒体记者进行全程跟踪采访报道。每到一地，都把当地所有主流媒体邀请到，为我们宣传。借知名主持人提升活动档次，更是我们的不二法门。通过知名主持人主持活动，使活动上档次，使现场气氛更热烈，观众印象更深刻。一年时间，我们先后邀请过湖南卫视、湖南经视知名主持人张丹丹、王燕、魏哲浩、李响、梅冬主持我们的活动，有的主持人一年为我们主持活动达5次之多。“我们爱韶山的红杜鹃”本是邵华和毛岸青合作所写的，一篇缅怀父亲毛泽东的散文，现在已经成为我市旅游产品推广会的代名词，我们将把它固定下来，力争将它办成全国旅游产品推广会的品牌。红色旅游这个龙头，带动了湘潭旅游业的快速发展，2004年，我市实现国内旅游收入20.68亿元，与上年增长32%；接待国内游客562.3万人次，与上年增长40%。回眸一顾成绩骄人，放眼未来责任重大。以红色旅游为龙头的湘潭旅游迎来了千载难逢的机遇，我们将以强烈的历史责任感和使命感，开创新的局面。我们的工作思路是以“伟人故里红色旅游基地圈”为基础，在全国形成区域互动，构筑“红色旅游全国互联网”。按照国家旅游局提出的实施“121工程”的整体规划，在全国范围内加强与其他红色旅游基地、红色旅游城镇、红色旅游精品景区的沟通，加强区域互动，共同形成红色旅游大品牌。抓住中宣部、国家发改委等实施爱国主义“一号工程”，抓住中共中央加强党员先进性教育年的机遇，启动“中国红色之旅.百万共产党员湘潭韶山行”大型主题活动，并积极申办“中国红色旅游节”，培育红色旅游品牌，打造红色旅游知名节会。