“2009回味奥运，精彩无限”北京考察活动

海外记者

中国会晚宴

天坛公园学习太极拳

什刹海会馆茶艺表演

北京国际俱乐部告别晚宴

2009年4月23日至28日，北京市旅游局与多家豪华五星级酒店和商务会议奖励旅游公司共同邀请和组织了国际高端商务会议奖励旅游专业媒体北京考察活动：“2009回味奥运，精彩无限”。该活动持续六天五晚。在这段时间内，市旅游局组织北京的旅游企业充分向这些远道而来的国际媒体人展示北京的奖励旅游资源和产品，展示企业策划、组织高端奖励旅游活动的接待能力和服务水平。让他们在有限的时间里，领略中国三千年悠久历史和深厚的传统文化的独特魅力。

这个活动共邀请了美国、英国、德国、澳大利亚、比利时等60个国家和地区的11名杂志记者和主编到北京来。北京丽晶饭店、威斯汀酒店、安曼颐和园酒店、国际俱乐部饭店、长城脚下的公社、皇家驿站酒店、什刹海商务会所和中国国际旅行社总社、欣欣翼翔国际旅游公司等一些北京重要的高端商务会奖资源积极相互配合，展示了一个包含长城、颐和园、天坛、故宫、什刹海、胡同和中国会四合院等北京最有特色开展高端商务会奖旅游活动场所在内的产品，活动内容包含室内主题宴会、室外主题活动、专题讨论会、晚间娱乐等，较为全面地体现了餐饮、交通、景点、活动策划、文化艺术、酒店服务、旅游接待、会议接待等多个方面，充分展示中国传统文化的精髓。

北京市旅游局组织这样的活动，具有以下目的：

1、北京市政府非常支持我市开展高端旅游市场开发工作，2008年制定的《北京市旅游产业发展意见》中提出，要调整北京旅游产业结构，提升旅游品质，要大力开发我市高端旅游市场。本活动时对市政府精神的积极响应。

2、市旅游局制定了2009年旅游营销计划，提出了“大力发展国际会议、展览、商务活动、奖励旅游等高端旅游市场”的营销思路，通过采取有效手段，向海外积极宣传北京新的会奖旅游资源，为开发海外高端会奖旅游市场进行舆论宣传，推广北京奥运旅游新产品。

3、本次活动将向国际专业媒体人全面展示奥运会以后北京新的会议奖励旅游新资源和新产品，通过这些媒体人的亲身经历和所看所感，以发表软文的形式向广大的客户群体传递信息，展示北京作为会奖旅游目的地的吸引力，以较小的代价达到较好的宣传效果。初步估算，按照媒体相应版面广告收费计算，其广告效益价值相当于500万美元。

4、为国内做奖励旅游的企业提供和客户接触的机会。本次活动所邀请的媒体人，具有很高的专业素质，在国际会展奖励旅游行业内有很大影响。通过他们的体验传达出去的信息将影响到大批的国际从业者，为北京带来大量潜在的商机。

大力宣传北京旅游资源，推进北京旅游市场的发展是北京市旅游局的重要职能――尤其是国际会议和奖励旅游市场的发展。特别体现在通过组织高端商务考察活动，大力开发高端旅游市场，提升旅游市场层次和品质，为北京市旅游经济增加效益和发展动力。

北京市旅游局近10年来一直致力于努力开拓国际会议和旅游市场，采取“请进来”、“走出去”两种基本手段，并且不断改进方式方法。该活动就是“请进来”的具体体现。从1999年开始，北京市旅游局一共组织了10批类似的活动，如2007年7月，我局邀请并组织了50多位来自美国、加拿大、英国、德国、法国、意大利、荷兰、西班牙、比利时、澳大利亚、迪拜等11个国家的国际顶级会奖旅游商来京进行了“体验北京，走近奥运”主题旅游考察活动。取得了很好的效果。实践证明这种方法行之有效，投入较少、见效较快、利润较高。由于政府是实实在在为企业服务，在工作过程中越来越得到企业的理解和支持，有越来越多的企业积极与北京市旅游局配合，使市旅游局的工作进展比较顺利。

北京特别适合做奖励旅游目的地的推广。因为北京是个文化历史古都，历史渊源久远，文化积淀厚重，古迹众多，人文气氛浓郁，而且质量很高。大批世界一流的文物古迹，如长城、故宫、天坛、北京人遗址等，极具唯一性、独特性，不仅具有丰富的可开发资源，而且不容易被人复制模仿。在这方面，国内的任何一个城市也不可能和北京相比。特别是东方文化的神秘色彩和欧美等国家的文化差异巨大，对国外的客人有着强烈的吸引力。

北京市旅游局将继续采取此种方式，在未来几年内有针对地向目标市场强力渗透，为北京争取更多优质客源。

本文关键词: 北京市旅游局 回味奥运

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