| 第四章 发挥区位优势，共同打造“海峡旅游”品牌，将使两岸旅游交流层次提升
福建与台湾有独特的地缘、血缘、文缘、商缘、法缘关系，在不断扩大发展这种“五缘”关系中，福建已成为台胞的主要旅游目的地之一。从1987年至2008年，台胞来闽旅游人数突破千万大关，累计1022万人次，占大陆接待台胞总人数的1/5左右，居全国前列，占全省入境游客总量的1/3左右。
福建这种明显的区位优势，为发展两岸的旅游交流合作提供了条件。
近年来，福建省旅游局围绕福建省委、省政府提出建设海峡西岸经济区战略构想，主动融入，找准位置，发挥作为，全方位开展对台旅游交流合作。
积极争取赴台旅游政策。经过多方的努力，2007年，福建省赴台旅游取得了重大突破。一是福建成为大陆13个首批赴台游和5个组织首发团赴台旅游的省份，厦门成为大陆5个首批周末包机直航点。二是允许赴台游省市居民赴金马澎并经金马澎赴台湾本岛旅游。三是公安部允许在厦门居住一年以上的省外居民就近办证赴台湾本岛旅游。最近，福州又成为继厦门之后第二个经公安部批准开展暂住人员赴台旅游就近办证的试点城市。
全方位开展闽台旅游文化交流。在台湾有众多的妈祖信众，妈祖文化已成为闽台旅游交流合作的一大纽带。2005年，福建成立妈祖文化交流协会，有204个（台湾58个）海内外妈祖文化机构加盟。协会开展闽台文化交流，多次组织福建民间文化艺术团体赴台湾本岛及金马澎地区演出，并在闽举办海峡两岸民间艺术节、闽台对渡文化节暨蚶江海上泼水节，扩大闽台文化交流。福建还邀请台湾民间旅游组织联办关帝、土楼、武夷山等旅游文化节，民俗节庆活动已成为推动海峡两岸旅游交流合作的重要平台。
举办海峡旅游博览会。从2005年开始，已经成功举办了四届。2008年第四届旅博会与会嘉宾和参展商超过2000人。活动期间，海峡西岸区域内的闽粤浙赣23个省辖市（计划单列市）旅游局局长签署了《厦门宣言》，承诺将以海峡旅游为主题，加强与台湾旅游业界的交流合作，形成长期的合作关系。
积极推进旅游交通网络的打造。福建陆路沿海三纵八横高速公路已经基本形成，铁路、航空、海运等旅游交通已经形成立体便捷网络，对接台湾已经很顺畅。
重视加强对台旅游宣传。福建邀请台湾主要旅行商和旅游媒体来闽踩线，创办了采用中、英、日、韩、法、德6种语言的“海峡旅游”网站，创办了《海峡旅游》杂志，与中国旅游报合办了《海峡旅游》专刊，开辟了“海峡旅游”呼叫中心信息咨询服务业务，还在海峡之声电台、海峡新干线电视台开设海峡旅游专栏，加大福建对台旅游宣传力度，为两岸民众提供更加准确、便捷的海峡旅游资讯。
福建多次组团赴台考察交流，推介旅游线路，共同打造“海峡旅游”休闲度假产品。2006年，福建省旅游协会与台湾六大旅行同业公会、香港旅游业议会、澳门旅游局共同签署了《海峡旅游区域协作备忘录》。福建落实备忘录具体事宜，深化武夷山—阿里山、大金湖—日月潭“两山两水”旅游合作，使闽台旅游合作在企业层面上有了实质性进展。
围绕两岸旅游交流合作，福建各地积极发挥优势，加大旅游开发的力度。
作为两岸“三通”的前沿城市，厦门在海峡西岸经济区具有独特的对台优势。“海上看金门”是厦门首先推出的特色旅游产品，游客可乘坐游船，近距离观看台湾当局驻军的金门诸岛。
厦门与台湾开辟了空中直航和厦金台海空联运线路、厦澎台海运线路。厦门国际邮轮中心已建成，目前是国内最大的邮轮码头，全国一流，最旺时有8条航线直航台湾。我们采访厦门国际邮轮中心的当日，进出游客达3000多人次。
厦门市副市长黄菱说，走进厦门便可畅游两岸——一城多点尽览海峡两岸风光。为建设“海峡旅游”品牌，厦门要充分发挥口岸和集散地的功能，成为连接长三角、珠三角、港澳台以及东南亚的发达的休闲目的地。她表示，厦门联手金门、澎湖，强调区域合作，已经拿出真金白银奖励旅行社组织经厦门口岸赴金门、澎湖和台湾本岛旅游，每人次奖励组团旅行社50元。
与厦门相比，莆田市的湄洲岛也当仁不让。湄洲岛是妈祖祖庙所在地，也是妈祖文化的发祥地。
我们应邀乘游船登上了湄洲岛。
在万顷碧波之中，湄洲岛因秀如眉宇而得名。她是1988年福建省政府批准设立的对外旅游经济区和1992年国务院批准创办的首批12个国家旅游度假区之一，是国家4a级景区。岛上的妈祖祖庙被信众视为心灵的原乡，每年有100多万信众不远万里前来进香，其中台胞超过15万人次。
湄洲岛是一颗镶嵌在台湾海峡上的明珠，蓝天碧海、阳光沙滩构成秀丽的滨海风光。经过20年的开发建设，现已建成祖庙群、黄金沙滩、湄屿潮音等一批人文、生态景区。2008年接待境内外游客119万人次，同比增长7.4%，旅游收入4.6亿元，同比增长29%。
近年来，湄洲岛以妈祖文化为纽带，以科学规划为先导，以项目带动为抓手，先行先试，主动打造对台旅游合作的前沿阵地。到目前，妈祖祖庙已经与台湾1200多座妈祖宫庙建立了联谊关系，累计接待台胞190万人次，是大陆接待台胞最多的地方。
事实表明，在发展对台旅游交流合作中，妈祖文化发挥了不可替代的作用。
莆田市旅游局局长李国华说，现在，湄洲岛正在开展5a级景区的创建工作，全面优化旅游产业结构，促进旅游产业升级，积极开展对台旅游交流合作。
与湄洲岛所在的莆田市紧邻的泉州市，近年来投入巨资创办的中国闽台缘博物馆，同样受到两岸同胞和海内外侨胞的关注。
我们驱车来到泉州市风光秀丽的西湖岸边，考察中国闽台缘博物馆。博物馆2005年4月动工，2006年5月竣工并正式对外开放。主体建筑采用闽台传统结构，共分4层。藏品内容以反映两岸地缘、血缘、法缘、商缘、文缘等历史关系的涉台文物和民俗文物为主，现有馆藏文物6466件（套），印证了两岸地缘近、血缘亲、法缘久、商缘广、文缘同的历史事实。
泉州市旅游局局长颜年安介绍，博物馆自开馆以来，全年免费开放，已经接待观众200多万人次，其中台胞15万人次，2008年被评为国家一级博物馆。作为海峡西岸经济区先行先试的文化交流平台，该馆正在发挥独特作用。
福建对台旅游交流的亮点众多。和谐，为两岸旅游创造了机遇；旅游，为两岸和谐拓宽了空间。福建发展对台旅游交流密切了闽台民间往来，增强了台胞对祖国大陆的认同感和向心力。两岸共同打造“海峡旅游”品牌，将使环海峡旅游区脱颖而出，显示出她的特有功能与魅力。
第五章 打造品牌离不开生态保护，民心工程让和谐旅游不再是一句口号
在采访过程中，福建的青山绿水让我们心旷神怡，当地保护环境的热情，让我们深深地感动。水际村、五龙村、洪坑村……这些名字，也反复在我们的脑海中出现。打造“海峡旅游”品牌，是以人为本的民心工程，福建旅游为百姓带来了实惠，自然得到了福建百姓的积极支持。保护生态、发展旅游的观念已经被当地百姓所接受。
福建旅游追求着人与人、人与自然的和谐。
——生态和谐。福建的旅游资源是优质的，据《2008年福建省环境状况公报》显示，福建省的水、大气和生态环境质量继续名列全国前茅，森林覆盖率继续位居全国首位。全省已建国家级自然保护区12个、省级28个，自然保护区、风景名胜区、森林公园和各种自然保护小区的面积，约占全省陆域面积的13%。
福建省海域辽阔，海岸线长达3752公里，有大小岛屿1400多个，较大港湾22处，可建万吨深水泊位，水产资源相当丰富。
良好的生态是福建旅游可持续发展的生命线，福建人以“和谐共存”为目标，呵护着这一片灵山秀水。在“取”与“舍”之间，他们对生态底线的把握一点也不含糊。
据了解，在福建，在项目策划、引进、审批上一律提高绿色门槛，凡是不符合生态标准的项目，即使投资规模再大、税收贡献再高，也坚决不予落地；有的地方用铁的手腕整顿规范木材、石板材等资源性加工业，不盲目扩大茶园开发，优先发展以旅游为主的第三产业；有的地方向景区收取风景名胜区资源有偿使用费，城市维护费30%以上全部用于园林绿化建设，城区新建和改扩建项目的绿化资金必须达到项目总造价的3%以上；有的地方鼓励农民用电、用煤、用沼气，采取各种措施保护好当地生态环境，为发展旅游奠定基础。
——人本和谐。旅游是以人为核心的产业。福建一直把以人为本的理念贯穿在旅游规划、开发、服务、管理等各个方面。
坚持发展为了人。以游客满意为宗旨，一切从游客出发，一切为游客着想。全省颁布施行了多个地方性旅游综合服务标准，建成了全省功能最全、档次最高的游客集散中心，诚信旅游服务走在全国前列，对景区的经营活动实行总量控制，淡化商业氛围。
坚持发展惠及人。充分发挥旅游业的富民效应，深度拓展与旅游相关的就业岗位，降低旅游行业准入门槛，鼓励和引导群众积极对接旅游找出路、服务旅游巧致富，群众纷纷尝到了发展旅游的甜头。
昔日的水际村是泰宁大金湖畔的省级贫困村，通过大力发展游船运输、餐饮服务、家庭旅馆等旅游服务业，如今成了“家家住别墅、户户有轿车”的富裕小康村。
在南靖县，我们来到有着700多年历史的土楼——裕昌楼。摆茶叶摊的刘嫂说：“我们不用到城里租房子打工，就在自己家里做旅游接待，还可以带带孩子，做做家务和农活，比在城里打工还好。”
南靖县副县长詹文华告诉我们，申报“世遗”对当地经济带动很大，去年下半年以来，这里游客猛增，土楼院子里的十几家住户都在院子里接待游客，卖土特产品，月收入几千元。据统计，由此带动直接从业人员达3000多人。
福建永定的洪坑民俗文化村，是国家4a级景区，被誉为福建10个最美乡村之一。在村里的振成楼参观时，我们发现许多游客都点名要一位叫林日耕的老年农民做导游。这位广受欢迎的土楼“名嘴”人称阿耕，虽然只念过小学，但他从上世纪80年代初就开始带客人参观。他不断向专家和游客学习，逐渐形成了编印成册、备受欢迎的导游词——《振成楼探秘》。如今，黝黑的阿耕成了“行走的土楼”，每走一处，都能讲出一段掌故，一段历史，一段哲理，妙语如珠。他每天接待游客少则四五批，多则十多批。20多年来，接待了30多个国家和地区的游客。
我们请阿耕给我们做导游，他对我们说，五一期间，村里来了1万多人，生意火暴。他儿子是大学生，现在也回来经营。除了做导游，他们一家人还在土楼里开旅馆，客房40元一天。楼下开有饭店，还卖纪念品和土特产品，过上了小康生活。
还有一个村子令我们难忘。
我们在龙岩市上杭县参观古田会议旧址后，到古田镇以东的五龙村体验当地的农家乐。据介绍，这里的农家乐兴起于2008年，分为“红军客栈”、“知青人家”等5种，由上杭县旅游局和上杭县农办认定挂牌，五龙村委会统一管理，村里农民自愿参加。县交通局还给村里修了自行车道，路边不时有水车、草人等，充满情趣。
村里领导廖力星告诉我们，村里成立了农家乐协会，农民自愿联合，每户出3万元左右，政府给每家客栈投资2万元，现在还有十几户在申请验收，预计农家乐客栈能发展到30户左右。
在一户“红军客栈”参观时，我们看到一排样式时髦的自行车。县旅游局局长黄素珍介绍，这是县旅游局送的，供客人在村里骑车漫游。县旅游局正加大扶持力度，争取让这里的客栈达到省级星级农家乐的标准。
上杭县副县长梁八生介绍说，发展乡村旅游，开始人们议论纷纷，如今却是众望所归，人人以旅游为荣，旅游成了当地农民的致富途径，上下齐心，发展旅游的势头更好了。
福建省旅游局副局长李毅强告诉记者，追求和谐是福建发展旅游的题中之意。这些年来，全省创建国家优秀旅游城市7个、国家园林城市3个、国家环保模范城市1个，还形成一批覆盖全省的森林人家、水上渔家、农家乐等乡村游景点。旅游促进了人与人、人与自然的和谐共处，促进了城乡协调发展，也为着力打造的“海峡旅游”品牌注入了活力。 相关新闻
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