《花儿》红遍网络 宝峰湖创新营销方式首尝甜头

一、网络概况

由张股公司旗下宝峰湖景区自拍的影片《花儿》，在新浪、酷6、优酷等网站上播出后，立刻引起了强烈的反响，不到一周的时间，《花儿》在新浪网原创dv人气排行位列第十，获得了32407的点击率，92名网友参与评论，在中国最大的视频网站优酷网站更是超过了10万人观看，338人参与评论。另外，在新华网、土豆网、乐途网等网站，都引发了争论。一部只花了2万元制作费的电影，一部只有18分钟的影片，在各专业视频网站引起如此大的反响，这不得不让人思考网络创新营销已经从传统营销的辅助手段进化到一个新的高度，成为营销的新主流。

二、来龙去脉

诚如影片策划人所说，电影是综合艺术，可以把情感、音乐、人物、故事、风景融为一体，因此，以出一部好电影的方式来宣传景区，对日后景区的知名度、人文景观都起到了积极推动作用。

作为世界自然遗产张家界一直以来似乎也在寻找自己的影视梦想。小电影《花儿》的创作，就是基于这个梦想开始的。而在张股公司众多的成员公司中为何又选中宝峰湖景区，这是因为宝峰湖需要品牌宣传。

三、经验总结

1、网络营销的重要性

传统营销信赖层层严密的渠道，辅助以大量人力和宣传投入来争夺市场，不仅费时费力而且成本高。相比传统营销营销而言，网络营销不仅能起到品牌宣传、信息传递的作用，更能方便起到信息反馈等行为。网络营销可以完全不考虑空间和距离的因素，它面向的不仅是某个区域、国家或个人，而是全球。

2、网络营销的优势

我们知道，企业营销的最终目的就是用最低的成本、最快的时间、最简单的方式实现效益最大化。《花儿》的成功恰恰就体现了这一点，让我们来看一组数字对比分析，2万块钱换来了20万多的点击率，相当于只花了一分钱就让一个甚至多个消费者了解到我们的信息，这样的低投入，却能有效提高企业效益和品牌知名度，从部分网友的评论中，我们看到很多人发出了再来张家界重游宝峰湖的声音。

3、网络营销关键在于创意，在于吸引眼球以获取更高的点击率

在日益激烈的网络营销平台，如何吸引人们眼球获取更高的点击率是最值得我们关注的一个问题。影片《花儿》就很好的运用到了这点，我们的标题是“中国最清纯的导游妹妹”宣传内容为“一个导游为了还客人30元钱，去上海的故事。”这样的标题就很好地抓住了人们好奇的心理，吊起读者的胃口，让人想看个究竟。事实证明《花儿》在这点也是很成功的，比如《花儿》在新浪网发布两天后，因其极高的点击率，竟让新浪网主动免费将《花儿》海报放到视频首页并自创广告词“中国最美导游妹妹花儿，为了一个男人和30元钱丢掉工作…..”

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