蒙牛纳爱斯互换时段？竞标人欲“涮”一把央视

• 　　内容提示：一年一度的央视广告招标再度吸引了众人眼球，中国乳业老大蒙牛乳业与日化用品巨头纳爱斯集团分别以2。285亿竞得上下半年的特约剧场广告。本就有“吸金大会”之称的央视招标会，此次更是显现了其精明，将往年特约剧场广告一分为二，分别招标，显然意在赚取更多的广告费。然而，正当人们对央视嫉恨有加之时，却突然传出一个消

　　一年一度的央视广告招标再度吸引了众人眼球，中国乳业老大蒙牛乳业与日化用品巨头纳爱斯集团分别以2.039亿和1.285亿竞得上下半年的特约剧场广告。本就有“吸金大会”之称的央视招标会，此次更是显现了其精明，将往年特约剧场广告一分二，分别招标，显然意在赚取更多的广告费。 

　　然而，正当人们对央视嫉恨有加之时，却突然传出一个消息，即蒙牛和纳爱斯可能将中标后央视赠送的两条剧间插播广告互换一条，从而达到全年都能播放自己品牌广告的目的。 意味着，一旦该消息确然属实，那么，招标会上蒙牛和纳爱斯的互相飙价的一幕实属演 央视看的双簧，两家企业则实打实地“涮”了一把媒体老大央视。 

　　根据今年的竞标规则，特约剧场广告不再以一年期打包竞价，而是分拆为上下半年，分别竞标。而与以往最大的不同是，该项标除了包括传统特约剧场资源，还附送了该剧场中间两条插播广告，据央视人员透露，光这两条插播广告价值就高达八九千万。 

　　如此一来，这两条插播广告就成了竞标人眼中的香饽饽。 

　　在竞标现场，我们看到109号蒙牛与398号激烈争夺，几次在拍卖锤下落之际加价。纳爱斯在最后阶段出牌，不过最后还是蒙牛以2.039亿高价中标。不过，下半年特约剧场的竞标中，109果然比较沉默，角逐在纳爱斯与9号企业之间展开，最终纳爱斯以1.285亿中标。 

　　有接近蒙牛的人士表示，蒙牛真正的策略是：是先竞下上半年的标段，再与竞得下半年该标段的企业互换中间的插播广告，用半年价格打通全年黄金时段广告……该人士还表示，由于剧间广告就价值八九千万，这对蒙牛来说相当于在去年价格基础上优惠了至少六七千万，这样的中标价格自然更为划算。 

　　不知在得知蒙牛和纳爱斯的“合谋之策”后，央视又该作何感想，但不论如何，说到底这还是一场三赢的结果。