中国人成法国旅游消费冠军 未富先奢难赢尊重三

岩松，刚才玲玲说在法国买东西是便宜，你觉得便宜能够解释这么多钱花在法国吗?

白岩松：

便宜是一个问题，因为差价自然会导致我们由内需变成了外需，这个一会儿我们会谈到。但我觉得很重要的一点，有人说中国未富先老，也是老龄化的问题，其实也在面临另外一个问题，叫未富先奢，我们现在对奢侈品占有的冲动，高过很多的国家。我举一个例子是很有意思的，这一次在法国，原来排第一是谁，是俄罗斯，这一次中国取代了俄罗斯，现在是中国排第一，俄罗斯排第二，日本排第三，美国排第四，而美国排到第四所消费的数额只大致相当于中国的零头，是6000多万欧元，中国是1.5亿多。从这个角度去看的话，我们现在还存在一个刚富起来，大家对牌子非常在意，很多牌子在我们心中被无限地放大，觉得它是身份等等这样的标志，因此我们现在有点未富先奢的意思。

主持人：

刚才你说了，高学历、高消费的这些人，他们有了足够的钱，可以支配的时候买奢侈品，我觉得没有什么不好。

白岩松：

是没有什么不好，任何一个个体的这种选择你无可指责，但是当他形成一个群体，形成一种现象的时候，背后反映这一个民族在走向富裕过程当中的一种心理，这一点是非常有意思的。比如说当你真的富裕到了一定程度的时候，有可能会走向一种返璞归真，而我们现在正处在刚刚富裕起来，需要用很多东西来证明自己，我觉得有一个小故事很有意思。有一个学者，在北京的，我们非常熟悉的一个电视学者，他有一天跟哥哥聚会，结果哥哥穿了一身名牌，他妈就在说，你看你哥哥穿了一身的名牌，你看你弟弟，就是这个著名的学者，他这一身就非常普通，你应该学学你哥哥，没想到他哥哥说了一句话，“妈，您甭这么说，我肚子里没有，所以我得靠外面穿着，哥哥肚子里都有，外面穿什么不重要了”，我觉得这句话挺有意思。

主持人：

这是不是也是一个，比如说中国现在不断地在发展过程中，体现在旅游上，它是必不可少这么一个阶段。

白岩松：

对，但是这里会有一些现象值得我们去反思，不仅仅说我们现在对奢侈品有一种追求，对个体来说太正常了。但是这里需要有很多的政策相关进行调整，慢慢把它常态化，把它正常化，更重要的一点大家会开个玩笑说，咱扩大内需，现在变成扩大外需，一会儿会有数字证明这一些。

主持人：

今天我们在演播室里面关注的是，逐渐加温的中国人奢侈品的消费，节目稍后继续。

(播放短片)

解说：

1979年，北京民族文化宫12个洋模特，中国的第一场时装表演。30年前，当中国人下定决心推开窗户看世界的时候，第一眼看见的牌子就是皮尔卡丹，心中产生的疑问就是，衣服还能这样穿。

这是当时美联社记者拍摄的一张具有时代标志性的照片，当设计师皮尔卡丹潇洒地漫步长安街上，四周投来的是行人们像看外星人一样的眼光，此后，皮尔卡丹成为了第一个进入中国世界的国际品牌，成为中国人心目中顶级、奢侈、身份的标签，如今时过境迁，当皮尔卡丹已经被很多追求奢侈品的消费者认为有点老朽，有点过气时，更多的像范思哲、古奇、阿玛尼、路易维登、江诗丹顿等等无数的奢侈品品牌逐渐被消费者所熟知，并且汹涌地融入到人们的生活中。

几个月前出炉的中国的奢侈品消费者追尚潮流的报告显示，过去两年间，中国消费者对奢侈品牌熟悉度增加，认识的品牌平均达到60多个。

(播放小品《钟点工》片断)

解说：

这是2000年春晚小品的一个片断，调侃的背后暗含的却是很多人对于奢侈品的追求，看看我们周围的生活中，不少人都成为了追逐奢侈品运动的参与者。

2007年，南京，一家奢侈品专卖店开业，引来无数的品牌支持者。

2009年，类似的场景，动辄上万的包，竟然出现抢购的画面，更有不少人一买就是两三个。

香港购买奢侈品的长队排到了店外，网友调侃，不知道这是在领政府救济还是在买大白菜。

上海车展价值200万到1000万不等的豪华汽车，观众开放日第一天，就有部分车型被抢购一空。

另一方面，数据显示，全球四分之一的奢侈品都是由中国人购买的，中国消费者强大的购买力也使得全球一百个知名奢侈品品牌在中国星星燎原般开设起专卖店。

据估计，今年的市场规模可能增至96亿美元，但即使这样，中国消费者60%的奢侈品却是在国外购买。这是在网络上流传深广的一篇帖子，网友用相机记录了下中国人在国外的购物场景，大街上是免税店醒目的中文提示牌，百货公司外到处可以看到中国人的身影，走进其中，像是进了小商品批发市场，店内是中文导购，一个个的品牌柜台前，站满了前来购物的中国游客，身上背的，手上拿的，眼里看的，想要买的都是实实在在的奢侈品，对于这张照片，网友记录了当时的对话，现场的女士表示，要买一个1400欧元的皮包，男士表示，不是刚刚买过一个嘛，女士说刚买的那个没有拉链，这款有拉链，于是又一个皮包被中国游客买下。

一个柜台前，两位游客向导购人员递上了这次的采购清单，出来一趟不容易，亲戚朋友的要求都得考虑到，而这张图片上站在窗口上的都是开退税单的游客，因为可以退税，所以这次购物可以省下不少钱。

如今，临近新年，可以预见的是，不少消费者已经在酝酿走出国门，扫购奢侈品了。从服装到手表，从香水到珠宝，中国人购买奢侈品的触角早已延伸到了国外，成为一道风景，甚至是一个现象，中国人似乎一脚就踏进了奢侈品消费的大门，但是在迈进这座大门之后，我们该怎样理性看待中国奢侈品消费的疯狂增长，这背后留给我们的又究竟是喜还是忧?

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