尼尔森公司:食品类“驱使“整个零售业销售快速增长

• 　　内容提示：中国经济网北京1月26日讯 “消费者信心推动零售业的发展，预计我国2009年12月份的零售数据将处于比较积极的上扬的态势，食品类将是驱使整个零售业销售增长最主要的原因。 以下是演讲实录： 马祺：首先，我们一起来看看全球的消费者信心的一个状态。大家看到，在这个图表当中，我们有三条指数三条线，看到的是红色的线代表的

　　中国经济网北京1月26日讯 “消费者信心推动零售业的发展，预计我国2009年12月份的零售数据将处于比较积极的上扬的态势，食品类将是驱使整个零售业销售增长最主要的原因。”尼尔森公司大中华区总裁今日表示。

　　以下是演讲实录：

　　马祺：首先，我们一起来看看全球的消费者信心的一个状态。大家看到，在个图表当中，我们有三条指数三条线，看到的是红色的线代表的是中国消费者信心指数的状况，绿色的线代表的是全球消费者信心平均指数的状况，蓝色的线代表的是美国消费者信心指数的状况。刚才潘主任已经提到了，我们中国消费者的信心上升了3点。那么全球的消费者信心指数只上升了1点，对于美国来说，对于奥巴马总统，可能不是一个好消息，因 美国的消费者信心指数有所下降。

　　刚才说到了在最新季度的全球消费者信心指数调查当中，我们调查了29个国家和地区的消费者信心的状况。在这29个国家和地区当中，有17个国家和地区的消费者信心指数上升，10个下降，有2个保持同样的水平。那么在所有的这些调查的29个国家和地区当中，阿拉伯联合酋长国消费者信心指数下降得最厉害，下降了11点，大家一定会非常想知道，为什么这个11点信心指数的下降，可能与迪拜的经济危机有关，信心指数上升最高的地区是香港，上升了7个点。总的来说，亚洲国家是全球消费者信心指数中处于上扬，除了有一个国家让大家非常得吃惊，就是印度。印度的消费者信心指数，在这个季度有所下降。

　　刚才我们看到的是全球 场的状况，下面我们再把我们的目光回到我们中国的市场，一起来看看中国消费者信心的指数和中国的零售指数的状况。在这个图表当中，我们看到的是三个指数，第一个指数，在图表的上方，大家看到的是中国消费者信心的状况，我们看到了，在最新的季度上升了3个点。在这个图表下方的这条绿色的线代表的是，在中国尼尔森监测的零售消费指数的变化状况。大家看到的橘黄色的柱状图，显示的是消费者消费的意愿。

　　在这个图表当中，我们非常清楚地看到，这三个指数有非常强的一种关联，大家看到了，消费者信心指数的上扬，带动了消费者意愿的上扬， 带动了零售数据的上扬。这三个因素当中，谁是驱动的因素呢？其实大家在这个图表当中，已经非常清晰地看得出来，消费者信心带动了消费意愿的上升，然后推动的是零售数据的上升。

　　在这里我们跟大家总结的是整个消费者信心指数的一些状况。接下来我们将要仔细地来阅读一下中国零售业的一个消费状态。我们大家看到的这个图表是和去年的同月份相比的中国零售数据销售的变化状况，这个数据是尼尔森在中国的零售业监测收集的数据，包括了快速消费品领域、食品和非食品类。

　　为什么这组数据对我们来说非常得重要呢？刚才潘主任强调了，在消费者有余钱的情况下，或者他们想要花钱的情况下，我们的日常生活的开支，零售业就是他们的首选。快速消费品对于我们每一位消费者来说，是他们日常生活中最重要支出的一部分。

　　大家看到了，在2009年，整个零售业的增长趋势基本上是没有很大的变动，基本上是没有很大的增长的。只有快到年底的时候，我们看到了零售业的增长，又重新的处于一种比较强劲的态势，有两位数的增长。现在我们还没有12月份的数据，但是从整个趋势来看，我们可以预测，12月份的这个零售数据也应该是处于一种比较积极的上扬的态势。

　　这个图表是再一次地去证明了这个消费者他的信心，他们的意愿以及推动实际零售的这个销售额的重要性。同时也告诉我们，对于整个前景是处于一种比较乐观的态度。我们再进一步地来看这个零售业的销售的状况。我们把它分成了食品类和非食品类，我们看到食品类是驱使整个零售业销售增长最主要的原因。

　　虽然说这个非食品类，他们的销售额增长量不是很大，但是可以在价格上做文章，所以看得出来非食品类通过价格和包装的变化，还是让整个总的销售额处于一种比较稳定的状态。刚才，我们看到的是中国的零售市场的一个状况，也看到了我们中国消费者他们消费者信心的状况。