雪花啤酒听装迷彩版 蕴含企业爱国情怀

• 　　内容提示：在国庆期间，无论是个人或者企业，都在以自己的方式表达着与祖国同欢的民族自豪感。除此之外，一部分企业也以自己的方式推出新品，吸引民众眼球的同时表达了民族企业对祖国的热爱，体现了企业高度的社会责任感。如华润雪花啤酒、郎酒等为消费者所熟知的品牌都相继有国庆版纪念瓶装上市。报刊的特辑成为众多收藏爱好者不容错

　　年关将近，元旦的喜庆已经悄然而至，回首国庆60周年时的盛大场面依然让人难以忘怀。在国庆期间，无论是个人或者企业，都在以自己的方式表达着与祖国同欢的民族自豪感。《人民日报》《解放军日报》等党报媒体作党和人民的耳目喉舌，同时出版了国庆特辑为祖国60华诞献礼。除此之外，一部分企业 以自己的方式推出新品，吸引民众眼球的同时表达了民族企业对祖国的热爱，体现了企业高度的社会责任感。如华润雪花啤酒、郎酒等为消费者所熟知的品牌都相继有国庆版纪念瓶装上 。报刊的特辑成为众多收藏爱好者不容错过的藏品，而 些企业推出的纪念装也受到消费者的青睐，蒙牛国庆红色包装成为“最经济红色藏品”外，雪花勇闯天涯迷彩版纪念罐装的销量也因其醒目和创意在行业内独占鳌头。

　　家住东城区东总布胡同的一位中年收藏者指着藏品间一个很别致的迷彩罐装的啤酒说：“怎么样，这种包装的啤酒你还是第一次看见吧？我也是！你看，雪花啤酒出的这个迷彩装，是我一个学生帮我收集到的，他喜欢参与徒步、趴山、开车自驾游这些折腾人的玩意儿，身边都是一帮时尚小青年。他们在国庆节前就定好了去个特别有意义的地方为祖国庆祝生日，就去了黑瞎子岛，开的都是类似军队的那种越野车，特带劲儿，正愁喝啥酒才能和他们这么大的活动般配时，发现了这么个迷彩装的，觉得特“ 劲”，所以买了不少，一路上都喝的这个。

　　后来他看见很多年轻人到处找这个，说是都觉得酷，有个性，就想这个东西可能要走俏断流儿，将来不太好寻摸了，所以就特地给我留了一罐让我收藏。我后来去超市，还真见到这个产品了，旁边还用迷彩箱子做了个大“坦克”，真的一样，挺像那么回事儿！还有很多孩子排队等着和它合影呢。”

　　笔者听说其他城市，比如大连、沈阳、成都、武汉、深圳听说都有这种勇闯天涯的迷彩装“坦克”开进超市，成了当地不大不小的一个热闹事件，尤其是看到的孩子们，每个都开了好一阵心！许多家长还把孩子与“坦克”的合影发到网上来晒。

　　其实，从8月份起，雪花的这支产品就已经不断亮相，并因为其特别的创想、良好的时机选择和心思巧妙的推广活动引起强烈关注。

　　时机好不用说：60周年国庆的大阅兵当然是所有男性群体最关注的事件，而将啤酒尤其是勇闯天涯啤酒换上迷彩新装，切时应景之余，更符合这个产品和雪花啤酒连续组织了5年的勇闯天涯活动所形成的那种进取、向上的品牌感觉――让人们有了一种对全新的生活方式和态度的向往与追求。尤其是这种精神还暗合了新中国60年、改革开放30年的追求民族伟大复兴的振奋步伐，让很多人内心激动不已，而这支一身戎装的产品，正可以承载和发酵这份家国情怀。

　　在推广上，这支产品也是集中突出了“创新”二字的精髓：8月到9月份期间，连续与全国各地驻军部队开展几十场大规模军地共建活动，如：38军特种部队、三军仪仗队、无人驾驶飞机部队，甚至还跟着这些部队中参与国庆阅兵的官兵们走进了阅兵村。听说军地共建一项，全国各地就送出慰问酒品近3万箱，酒品和物资价值共近300万元。

　　同时，雪花还成为首个在《解放军报》连续刊登广告的啤酒，投放了系列围绕本支产品的硬广、软新闻。从9月12日起，更是在央视一套的阅兵栏目和10月1日当天的阅兵前时段，斥资数千万元取得了“60年一遇的广告机遇”，制作投放了非常具有差异个性的“雪花?勇闯天涯共祝国庆60年”tvc，其内容和风格的巨大差异化，使该支广告被许多网友自发评价、传递，公认为是“09年最有个性的广告”之一。

　　一系列动作，使军人群体和拥有军人情结、喜欢户外运动的年轻时尚群体对雪花在啤酒行业内非常突出的品牌个性有了更深刻的体验和认知道。

　　“要是有评比的话，我想雪花这个迷彩酒完全可以说是2009年最创新的啤酒产品了吧”我的一个在杂志社工作的朋友说“反正我同事，连营销专版的都这么认为，雪花真是个有个性、有故事的啤酒品牌。喝雪花，感觉除了好喝以外，还挺有意思、挺有品头儿的”。