庆祝新中国成立60周年·旅游企业巡礼（七）

　　（本报驻陕西记者 王晓民）  2005年4月，全国第一个唐文化主题公园——大唐芙蓉园盛大开园，距今已经1000多年的中国大唐文化活灵活现地进入人们的视野。它的横空出世，开启了文化旅游相结合，以厚重历史为依托，以文化体验为主旋律的陕西旅游发展新时代。

　　历经五年的发展，在西安曲江新区“文化立区、旅游兴区”宗旨的指导下，依托先进的理念升华，优秀的文化经营，卓越的团队精神，大唐芙蓉园已发展成为拥有4个国家4a级景区，总资产近10亿元、管理资产近50亿元，业务涉及景区运营、酒店管理、文化产品经营、旅游产品开发、园林绿化管理等众多领域的曲江文化旅游集团。作为曲江文化产业集团旗下的一只劲旅，曲江文化旅游集团正以超前的文化经营理念、惊人的发展速度，向国际知名文化旅游集团的目标迈进。

　　文化厚土上的一匹“黑马”
　　盛唐时的曲江，集芙蓉园、曲江池、杏园等皇家御用花园为一体，是长安文化集大成者。1000多年后，以经营城市为重任、肩负着“文化立区，旅游兴区”大任的曲江新区应运而生。作为开辟古城西安经营城市和运营文化先行者的曲江新区管委会身手不凡，先后出台了《曲江宣言》、《文化产业发展纲要》，打造了一个又一个震撼性文化项目。

　　2003年12月31日，投资3亿元精心打造的大雁塔北广场盛大开业。从此，西安多了一处人气超旺、外地人必游、本地人自豪的“西安名片”式文化旅游景观。

　　2005年4月11日，中国第一座唐文化主题公园——大唐芙蓉园隆重开园。这个西北首家大型主题文化旅游景观，一开业就以磅礴的气势力压群芳，成为全国主题公园的佼佼者和陕西的龙头文化景区。

　　2008年7月1日，唐城墙遗址公园、曲江池遗址公园、唐慈恩寺遗址公园三大项目开业。

　　至此，唐时兴盛、此后荒芜的曲江，再一次树起了辉煌的文化旗帜，让中外游人为之喝彩。短短几年间，曲江所成就的密集型、集群式、震撼性的景观组合，成就了中国旅游市场上的一匹“黑马”——曲江文化旅游集团。这种快速起步、自我积累、迅速壮大、要素齐全、迅猛发展的集团成长历史，被人们称为“曲江奇迹”。

　　抓住千年古城的“文化魂”
　　曲江文化旅游集团及前身大唐芙蓉园旅游发展有限公司之所以能够快速走进市场并迅速成为闻名国内外的文化旅游领先型企业，除先进的理念和运营模式之外，最重要的原因就是抓住了很多人津津乐道却没有把握的古城西安辉煌千年的“文化魂”。

　　因为有了曲江，西安的城建理念变了，古老的历史活了，夜生活变得丰富多彩了。每年往返西安数十次的广东一家组团社的经理告诉记者，过去他带团到西安，除白天带团到旅游景点参观外，夜间几乎无处可去。最近几年，每次到西安都有不同的感受，游客们走进流光溢彩的夜曲江，都对古都西安浓厚的文化气氛赞不绝口。从本地人或外地游客情不自禁的赞许中，几乎所有人都能够感受到曲江以及文化旅游集团为这座城市作出的贡献。

　　曲江文化旅游集团依托古都西安的千年帝都史和曲江文明史发掘文化核，提炼文化魂，同时又紧紧抓住市场需求和人们对历史文化、城市文化、现代文化与物质文化及精神文化的感知度，在发掘中提炼，在提炼中升华，在弘扬中融入时代元素。2005年，大唐芙蓉园的大唐体验式文化让世界耳目一新，《梦回大唐》、《大唐仪仗》等文艺演出以及万众欢呼声中的《大唐追梦》水景表演，让人们仿佛置身于唐时的盛境。此后，大型光电彩车 “古都十三王朝” 巡游、《齐天大圣》水幕电影、世界非物质文化遗产《东仓鼓乐》、以秦腔为主体的文化演出项目《梦回长安》、每年一度流行音乐节等大型主题文化活动，为海内外游客捧上一道道视觉盛宴。

　　据不完全统计，曲江文化旅游集团在短短3年中成功举办了40多次全国性大型文化活动，旗下各景区平均每年举办的各类文化演出活动多达2万余场。丰富多彩的文化创意和亮点频现的曲江文化旅游活动，成为曲江文化旅游集团品牌活力的象征，成为西安旅游市场最为夺目的风景线。

　　先进理念成就一流品牌
　　曲江文化旅游集团的快速崛起，引起海内外旅游文化市场的高度关注。谈及成功的秘诀，集团总裁贾涛谦逊地说，集团目前还处于创业期，如果说成功，主要得益于曲江这片厚土上形成的天时、地利、人和的发展环境。他说，曲江文化旅游集团的运营思路是：依托曲江深厚的文化积淀和丰富的文化资源，采取灵活的运营机制和先进的管理模式，以经营活动为中心、改制创新为手段、产业繁荣为目标、跨越式发展为准则、进军国际知名集团为目的，努力造就一流的团队、一流的管理、一流的品牌、一流的产业集群、一流的盈利模式。

　　“五个一流”的目标始终激发着集团6000名员工只争朝夕的责任意识。集团公司成立后，按照国际化运作的要求，先后通过了国际质量管理体系iso9001、环境管理体系iso14001、职业健康管理体系ohsasi8001的认证，建立了“三标一体”的管理机制，构建了系统、快捷、高效的旅游企业信息和网络平台。

　　创新是一个企业的成功之魂。曲江文化旅游集团的成功史其实是一部文化产业的创新史。他们用丰富的历史文化创新产品、创新市场，用理性思维实现自己的价值。建立非物质文化遗产保护基金为非遗项目开发提供资金支持；开发中国仿唐宴基地御宴宫、中国首席唐文化陕菜精创基地阅江楼、一品牛扒城、曲江酒窖；建设中国首家唐文化主题酒店芳林苑；包装30多个具有巨大影响力的文化旅游精品项目。今年8月20日，曲江文化旅游集团再次出招，开通了全国首家省内长距离免费旅游巴士。只要乘客乘坐曲江—法门寺专线巴士，就可以免往返路费前往佛教圣地法门寺参观。

　　曲江文化旅游集团的成功从一系列数据中得到印证。集团旗下的各景区已接待海内外游客1.2亿人次，实现旅游收入7.5亿元，上缴国家利税4895万元。如今的曲江文化旅游集团，不但是旅游市场文化创意的领航者，还是曲江文化旅游价值实现的践行者。

　　打造文化旅游航母
　　据介绍，下一步集团将以旗下大唐芙蓉园、大雁塔北广场、曲江三大遗址公园及法门寺文化景区等盛唐文化主题景区为平台，发挥产业集群效应，整合景区业务、旅游地产、酒店餐饮、文化商品、旅游演出、旅行社经营、物业管理、旅游投资等，最大限度地开发其经济效益和社会效益，为打造全国知名并具有国际竞争力的文化旅游航母奠定坚实的基础。2013年，集团总资产将达到100亿元，旗下各景区年接待海内外游客达到6000万人次，建立起跨省区经营的业务集群和完整的集团产业链，成为全国性大型文化旅游企业集团，并向中国文化旅游产业的“巨无霸”进军。

　　理想成就目标，创新成就理念。虽然曲江文化旅游集团打造中国文化产业“巨无霸”的进程才刚刚开始，但我们有理由相信，在未来中国文化旅游产业的飞速发展中，曲江文化旅游集团必将带给我们更多惊喜。

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