前言：典跨国集团公司Fenix Outdoor AB创建于1950年。公司创建伊始，创始人Ake Nordin先生在阿尔卑斯山脉中的智慧型动物Fjallraven（北极狐）的启发下创立了专业设计和制造户外运动产品的公司－Fjallraven（北极狐）公司，其首创产品品牌也由此而得名。
2009年2月19日瑞典跨国集团Fenix Outdoor AB旗下“Fjallraven ＆ Hanwag 2009-2010中国市场战略暨合作洽谈会”在ISPO CHINA开幕当天隆重召开，乐途旅游网作为网络独家媒体对Fjallraven品牌公司总经理Martin Axelhed进行了专访。这是Fjallraven品牌自2008年2月24日ISPO CHINA上正式宣布进入中国市场后的第二次亮相，由于Fjallraven ＆ Hanwag品牌一年来在中国市场极大的影响力和集团公司高层集体来华参加ISPO CHINA，所以此次会议更加引起了全国各地的户外、体育专业观众和媒体的广泛关注，国内第一专业旅游媒体--乐途旅游网更是对此次活动给予了鼎立支持。 乐途旅游：Fjallraven品牌选择在2008年进入中国市场的原因是什么？奥运还是旅游？ 我们之所以选择在2008年进入中国市场，是件水到渠成的事情。其实早在2006年我们就已经在筹备进入中国市场，但是需要选择好的合作伙伴，在经过与殷总长时间的商谈之后我们终于在2008年1月1日敲定，正式进入中国市场。 乐途旅游：Fjallraven品牌与已在中国占据领军地位的户外品牌相比较，有何差异性？ 我们对自己将在中国的市场很有信心，就拿户外品牌north face来说 ，他的产品范围较广，不仅仅局限于衣服，鞋子，帐篷之类的产品，但是我们的产品是专业和专注两者并重。 Northland品牌在中国的市场很大，但是在欧洲市场并不如中国市场，且历史不够悠久，而northland品牌的创始人是我们Fjallraven（北极狐）创始人的学徒，无论是从历史还是经验上来说，这是我们品牌的优势。 乐途旅游：请您用一句话概括Fjallraven品牌的理念与内涵，并向广大乐途户外网友说出来。 “亲身尝试，你就会喜欢！”
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